Le géant de l’Internet Google a affiché une belle progression de son chiffre d’affaires au quatrième trimestre. Les ventes de ses sites propres ont augmenté de 18 %, par rapport à la même période de 2011, pour atteindre 8,64 milliards de dollars. Les ventes issues des sites partenaires ont-elles progressé de 19 %, à 3,44 milliards de dollars. La proportion du chiffre d’affaires réalisé en dehors des Etats-Unis atteint 54 % sur les trois derniers mois de l’année, contre 53 % un an plus tôt, ce qui traduit une poursuite de l’internationalisation de l’entreprise.

Au total, sur les douze mois d’exercice, le chiffre d’affaires dépasse pour la première fois les 50 milliards de dollars. « Pas mal en seulement une décennie et demie » d’existence, a souligné sans fausse modestie le directeur général, Larry Page.

 Cependant, tous les indicateurs ne sont pas au beau fixe.

Chute publicitaire

Le prix que les annonceurs paient pour chaque clic des internautes sur une publicité a chuté de 6 % par rapport au quatrième trimestre de l’exercice précédent. C’est le cinquième trimestre consécutif que cet indicateur est en baisse (en glissement annuel). Il illustre la difficulté de Google à transférer le modèle des annonces payantes sur terminal fixe au monde des appareils mobiles.

Les utilisateurs font de plus en plus leurs recherches sur Internet à partir de leur smartphone ou d’un appareil mobile, dont l’écran est beaucoup plus petit, et où les annonceurs ne sont pas prêts à payer autant -en fait ils ne paient dans la pratique que la moitié de ce qu’ils acquittent pour les publicités traditionnelles. Le pourcentage de clics sur les résultats Google opérés depuis un ordinateur fixe a chuté de 77 % à 73 % au cours des six derniers mois, quand les clics opérés depuis un smartphone ou une tablette ont progressé de 23 % à 27 %, selon des statistiques d’Adobe.

Lourdeur de Motorola

Autres facteurs de risque pour Google : les pertes de Motorola Mobility, l’équipementier acheté l’an dernier dans l’idée qu’il fait sens de développer des logiciels et des appareils en même temps, sur le modèle d’Apple. Las, Motorola Mobility continue d’accuser des pertes, les indicateurs fournis par Google, qui incluent ou excluent l’activité de l’équipementier, sèment la confusion chez les analystes, d’autant que Google a vendu une de ses filiales l’an dernier.

Surtout, les investisseurs se demandent quel sera le succès du nouveau moteur de recherche interne « social » qu’a mis au point Facebook et qui pourrait s’avérer très fin dans son ciblage, et donc un rival redoutable pour Google.

Notis©2013