À l’ère des médias sociaux où chaque flexion et chaque action est méticuleusement organisé, Emmanuel Macron semble déterminé à perfectionner l’art de la rhétorique visuelle.
Les clichés parus dans la presse ont fait sensation, présentant deux images montrant le président français frappant un punching-ball.
Avec son visage affichant une détermination inébranlable alors que ses biceps ciselés ondulaient sous sa chemise, les photos en noir et blanc de Macron ont été perçues comme une démonstration de « virilité ultime », selon le journal français Nice-Matin.
Poutine
Beaucoup ont avancé que la projection de machisme et de force s’inscrivait dans le cadre d’une offensive de relations publiques cadrant avec la position plus dure du Président Français sur la guerre entre la Russie et l’Ukraine.
Mais en réalité, la séance photo pugiliste de Macron n’est que la dernière d’une campagne de plusieurs années de tournages organisés visant à dépeindre le chef de l’Elysée comme un représentant fringant, capable et admirable de la France et de ses intérêts.
Il s’agit d’un jeu de relations publiques auto-glorifiant qui semble avoir été directement tiré du manuel de Poutine lui-même – peut-être le leader mondial le plus habile à déployer le pouvoir de sa personnalité pour cultiver le soutien national – avec quelques ajustements franchouillards.
Le président russe a, en effet, exploité pendant plus de deux décennies l’influence de son empire médiatique contrôlé par l’État pour créer un culte de la personnalité, se présentant comme un homme aux commandes fort et en pleine forme. Des images de Poutine, ceinture noire de judo, jetant sans effort des experts en arts martiaux par-dessus son épaule, galopant torse nu à cheval et plongeant son visage de pierre dans des lacs glacés, étaient régulièrement affichées sur des panneaux d’affichage et diffusées dans les salons de chaque citoyen russe.
