L’industrie et les gouvernements ne semblent pas non plus très intéressés par les étiquettes de mise en garde sur la santé. Un argument récurent est que les messages de santé ne changent pas de comportement ou que les buveurs ne veulent pas que leur plaisir soit obstrué par des vérités inconfortables. Il est vrai que l’information isolée des autres stratégies de santé publique et de promotion de la santé peut avoir un effet limitée. Mais quand il s’agit de motiver le changement de comportement, il peut être utile de sensibiliser et de remettre en question les croyances profondément ancrées qui impactent négativement le comportement des gens.
Les messages
Les messages de mise en garde sur la santé, s’ils sont bien faits, pourraient sensibiliser le public et, pour certaines personnes, inciter à boire moins. Fournir des informations précises peut également aider à contrer les mythes et les malentendus communs. Par exemple, l’ambiguïté concernant les avantages potentiels pour la santé d’une consommation modérée d’alcool peut être «l’excuse» pour résister au changement de comportement.
Il est important de reconnaître les preuves que les messages de santé qui tentent d’induire la peur se retournent souvent contre l’objectif recherché. Les images de poumons malades sur l’emballage des cigarettes est un cas d’espèce. Les fumeurs ne veulent pas être confrontés aux conséquences négatives de leur comportement et ils peuvent fumer plus pour faire face à l’inconfort vécu. Les avertissements liés à la consommation d’alcool peuvent donc conduire à une résistance encore plus dure.
