En dépit d’une croissance annuelle de +67%, Apple ne détient pas la palme de la plus forte croissance. Celle-ci revient à Facebook, qui a vu sa valeur s’envoler de 99% – autant dire qu’elle a doublé – progresse de neuf places et vient désormais occuper le 12ème rang. Un succès qui ne doit rien à un quelconque « effet réseaux sociaux », car ses concurrents en la matière, à savoir LinkedIn et Twitter sont respectivement orientés à la baisse : -2% et -17%. C’est donc bien, les auteurs de l’étude « la récompense d’une stratégie réussie (acquisition d’Instagram en 2012, de WhatsApp en 2014), d’une forte monétisation publicitaire (plus de deux millions d’annonceurs actifs dans le monde) et d’une expérience consommateur sur mobile réussie (75% des français se connectent à Facebook depuis leur appareil mobile). »
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