Les amoureux font la fête le 14 février dans presque tous les pays du monde. Les couples célèbrent ou dévoilent leur amour et s’offrent des cadeaux, notamment, des roses rouges, qui sont l’emblème de la passion.
La Saint-Valentin est célébrée depuis le XVe siècle. D’origine païenne, cette fête a été récupérée par l’église catholique, qui la placée sous l’a protection d’un saint. Mais, la saint-Valentin n’est plus qu’une affaire de passion amoureuse : elle a fini par être récupérée par le commerce et suscite presqu’autant de remue-ménages que la période de Noël.
Marketing
Les commerçants, les restaurants et les hôtels saisissent l’occasion de la saint-Valentin pour faire du chiffre d’affaires. Tous jouent sur l’émotion pour booster leurs ventes. Les fleuristes, restaurateurs, parfumeries, bijouteries, entre autres, innovent et enjolivent leurs vitrines aux couleurs de la Saint-Valentin, avec notamment une profusion de cœurs rouges, de diverses tailles, et en diverses matières. Les enseignes rivalisent d’ingéniosité pour proposer des produits originaux et attractifs. Au bout du compte, le consommateur, qui ne voit que du rouge, n’a que l’embarras du choix.
Beaucoup d’entreprises en profitent aussi pour faire des promotions et de la communication autour de leurs produits hors de saison. En outre, beaucoup de commerces enregistrent à la mi-février un pic au niveau des ventes. Les fleuristes se préparent à cette journée depuis plusieurs jours. Certains sont débordés de commandes…
