Grâce à l’argent qui donne accès à presque tous les moyens de consommation (biens et services), le nouveau riche arbore les signes d’appartenance à une classe supérieure. Mais si l’argent donne la parole, cela ne signifie pas que le nouveau riche parle le même langage que l’aristocrate qui, lui, beigne dans une richesse enracinée à travers plusieurs générations.
Dans quels quartiers habitent-ils ?, dans quelle voiture roulent-ils ?, comment s’habillent-ils ?… Il existe des signes révélateurs qui empêchent les gens, y compris ceux qui vivent dans les milieux sociaux les plus riches du monde, de sortir du statut de « nouveau riche ».
Il existe un certain nombre de facteurs qui les distinguent bel et bien de l’establishment (ceux qui sont bien établis dans la richesse).
Le raffinement
Chez les « aristocrates » et « nobles » modernes on note un attachement aux vêtements stricts et non excentriques : les femmes portent des robes lustrées pour avoir l’air toujours bien à leur aise. Les hommes portent un costume et une cravate à toute occasion ou s’habillent volontairement négligé. Le nouveau riche, lui, s’attache aveuglement aux tendances actuelles de la société.
Le dépensier
Les nouveaux riches ont tendance à dépenser. Ils font des dons lors des cérémonies religieuses et aux organismes de bienfaisance, achètent ou louent des maisons somptueuses, les meilleures voitures de marques les plus chères. Le nouveau riche est plus disposé à dépenser, à faire don à la charité, à acheter quelque chose de somptueux et à ne pas réfléchir à l’avenir.
