Applications mobiles, le Japon champion du monde
Publication : 13 décembre, 2013 > par Sidney Usher | Catégorie(s) : Economie, NTIC | Commentaire(s) (2 commentaires)

Le Japon est depuis octobre  le premier marché mondial des applications pour mobiles, grâce à une envolée de l’usage des Smartphones (téléphones intelligents) et au temps passé par les Japonais de tout âge à jouer avec le mobile, selon de récentes statistiques. D’après la société d’étude « App Annie », «les achats d’applications mobiles ont explosé au Japon durant l’année écoulée, à un rythme excédant celui des autres pays», et «le Japon est désormais le premier marché en valeur pour les plates-formes de téléchargement d’applications App Store d’Apple et Google Play».

Le pionnier

Le pays du Soleil-Levant, où les achats d’applications mobiles surpassent ceux des États-Unis d’une tête et distancent nettement ceux de la Corée du Sud et de la Grande-Bretagne, a toujours été pionner dans ce domaine. On se souvient notamment du succès exceptionnel de l’internet mobile «i-mode» de NTT Docomo lancé en 1999 et précurseur avec les services des opérateurs concurrents des développements ultérieurs sur téléphones intelligents.

Les Japonais remplacent désormais leurs anciens mobiles multimédias déjà fonctionnellement très riches par des téléphones intelligents à une vitesse extrêmement rapide, ce qui favorise les achats d’applications, souligne App Annie. En 2012, 28% des utilisateurs de mobiles possédaient un téléphone intelligent, en 2013 ils sont 42%. De surcroît, grâce aux services de type i-mode antérieurs, les Nippons sont habitués à acheter des contenus pour mobiles et le font donc d’autant plus volontiers que les manipulations sont très simples.

Le paiement est particulièrement facile puisque le prix des «applis» achetées est reporté directement sur la facture mensuelle de l’opérateur. Depuis que Google propose ce mode de paiement pour les «applis» disponibles sur sa plate-forme Google Play, les ventes se sont envolées.

La mode

Ce sont les jeux qui sont les locomotives du marché au Japon: leurs ventes y ont quadruplé entre octobre 2012 et octobre 2013, un rythme nettement supérieur à celui observé ailleurs. Cela profite aux studios locaux de développement qui connaissent les attentes du public.

Tout individu qui prend le métro à Tokyo le remarquera d’emblée: de l’adolescent rentrant de l’école à l’employé de bureau quinquagénaire, en passant par les jeunes recrues, les femmes célibataires et mères de famille, tout le monde joue avec son téléphone intelligent. App Annie pense que le marché des «applis» mobiles au Japon va continuer de croître, car le taux de pénétration des téléphones intelligents est loin d’avoir atteint 100%. Il devrait s’élever de 20 points dans l’année à venir à 62%.

De surcroît, l’offre de terminaux est plus équilibrée désormais puisque les trois opérateurs proposent aussi bien des modèles fonctionnant avec le système d’exploitation Android (Google) que des iPhone d’Apple.

Notis©2013


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